Services SEO – Référencement naturel

Le référencement (ou SEO pour Search Engine Optimization) existe depuis que le Web et les moteurs de recherche existent. Référencer sur internet c’est figurer dans l’index d’un moteur de recherche. Il sert à développer le trafic d’un site afin de faire figurer à la meilleure position possible dans les résultats naturels des moteurs de recherche des pages du site pour une requête donnée ; en d’autres termes augmenter notre visibilité. Faire du SEO naturel c’est s’engager à respecter les directives des moteurs de recherches en terme de référencement naturel.

Quelles sont ces directives, les outils à votre disposition pour une prestation de référencement naturel ? Peut-on dire que le référencement naturel à une fin ?

Plan de l’article :

 

Définition du référencement naturel

Référencement naturel est l’inclusion ou indexation d’un site dans la base de données d’un moteur de recherche. Un site référencé est donc un site seulement présent dans l’index du moteur. Le positionnement c’est l’ensemble des actions qui sont destinées à faire apparaître les pages d’un site dans les premières pages des résultats d’un moteur de recherche, sur des requêtes spécifiques. Positionner un site, c’est le rendre visible dans les moteurs de recherche. Le positionnement n’est pas un but en soi. La finalité du référencement naturel c’est l’augmentation de sa visibilité et l’acquisition de trafic de qualité.

Le référencement naturel est donc indispensable. Il se fait :

  • Lors de la conception et de la création d’un site Web
  • Sur un site déjà existant s’il n’a pas été optimisé lors de sa création
  • A partir des objectifs du site et de sa cible

référencement naturel

© momius – Fotolia.com

Les outils du référenceur

  • Google Trends, Google Insights, Générateur de mots clés Google

Des outils comme le générateur de mots clés et Google Trends permettent d’affiner une stratégie de mots clés en évitant les erreurs de débutant. La définition de mots clés est une des étapes du référencement naturel. Définir des mots clés qui sont certes propre à votre jargon ou secteur d’activité et qui ne sont pas connu des internautes pourrait rendre votre site invisible.

Afin de vous aider, un outil proposé par Google vous permet de comparer différents termes et de consulter leur volume de recherches associées. Il est donc possible de déterminer les mots et expressions les plus utilisés par les internautes sur les moteurs de recherche et ainsi de mieux cerner les termes utilisés par vos cibles pour votre référencement naturel.

Le générateur de mots clés de Google permet en outre de trouver des expressions synonymes ou des mots appartenant à une même thématique, en adéquation avec le contenu des pages de votre site.

Google Trends (ou Google Insights) permet de constater l’évolution des recherches effectuées sur la base d’un mot ou d’une expression particulière. Les activités saisonnières existent aussi sur Internet, par exemple la vente de jouet à Noël, il est important d’en tenir compte au risque de voir le trafic généré sur votre site s’écrouler entre périodes creuses et périodes prospères.

Google Webmaster Tools (GWT) est un ensemble d’outils proposés afin d’aider les webmasters à corriger certaines erreurs sur le site ou à modifier quelques paramètres d’exploration d’un site par les robots d’indexation de Google. Parmi les principales fonctionnalités proposées par GWT:

  • Déclarer et gérer des sites;
  • Déclarer et gérer des fichiers SiteMaps;
  • Gérer l’affichage de son site et de ses liens secondaires sur Google;
  • Déclarer un changement d’URL pour un site;
  • Reconnaître les mots clés les plus représentatifs sur votre site pour le référencement naturel, ses liens internes, ses liens externes;
  • Vérifier la présence de virus et de logiciels malveillants sur un site;
  • Relever les erreurs d’exploration rencontrées par Google;
  • Contrôler le temps de chargement moyen constaté sur les pages d’un site;
  • Visionner les statistiques relatives à l’utilisation de Google+ depuis votre site (utilisation du bouton «+ 1»).

Ces outils gratuits permettent donc de hiérarchiser votre liste de mots clés par importance, et d’aviver le travail de référencement naturel sur les mots véritablement générateurs de trafic aussi bien quantitativement que qualitativement. Dès lors que vous disposez d’une liste de mots et d’expressions à fort potentiel, le travail d’optimisation peut commencer.

En 2012, le service Site Explorer de Yahoo fermait. Cependant il proposait aux webmasters de vérifier le nombre de liens externes et internes pointant vers un site ou une page spécifique. Mais depuis des alternatives à cet outil ont vu le jour comme le web service Open Site Explorer. Il s’agit outils qui font partie des indispensables de la boîte à outils du référenceur. Entre autres, ils permettent de mesurer la force d’un concurrent au travers du nombre de liens externes qui pointent vers son site, mais aussi de «suivre» d’autres webmasters et de récupérer leur méthodologie de travail en référencement naturel

  • Le WEB SOCIAL (SMO, SMM ET Community Management)

À l’ère du Web social et de la lutte de Google contre le spam et des contenus non qualitatifs avec Panda ; acquérir de la visibilité pour un site Web relève désormais du challenge: attirer, séduire et fidéliser l’internaute requiert du temps, des compétences et une véritable veille marketing à mettre en place pour anticiper les évolutions majeures des facteurs qui influencent la visibilité des sites, des marques et des produits sur la toile.

L’explosion ces dernières années des réseaux sociaux, la communication sociale 2.0, a entraîné de nouveaux comportements et de nouvelles habitudes chez l’internaute. Désormais, il n’est plus restreint à un simple rôle de spectateur passif. Le Web 2.0 lui a conféré un nouveau rôle: l’internaute est devenu en l’espace de quelques années un acteur de premier ordre du référencement naturel qui contribue à bâtir le futur de l’Internet au travers de la «recommandation» et du porte-voix que lui confèrent les outils participatifs du Web 2.0. C’est ainsi que SMO Social Media Optimization, une récente discipline du webmarketing porte sur les nouvelles possibilités de visibilité et de référencement naturel offertes par les réseaux sociaux du Web 2.0 à l’instar de Facebook, Twitter, YouTube, Dailymotion ou autre a vu le jour. L’optimisation pour les médias sociaux repose sur l’utilisation massive de sites Web dotés d’environnement communautaire et participatif. Comme pour le référencement naturel, la SMO englobe deux stratégies d’optimisation distinctes : SMO on-site et SMO off-site. Ces techniques sont encore nouvelles et ne sont pas aussi bien codifiés et définies que celles relatives à la SEO. La SMO on-site désigne un ensemble d’optimisations possibles à réaliser au travers de son site Internet pour son référencement naturel. Il s’agit la plupart du temps de la mise en place d’outils et de fonctions communicantes entre le site et un réseau social donné tandis que la SMO off-site désigne un ensemble d’optimisations possibles à réaliser sans modifier «le site». Il s’agit la plupart du temps d’actions pouvant se dérouler directement sur un réseau social donné, ou plus exactement dans la collaboration de diverses plateformes sociales 2.0.

référencement naturel

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Afin de populariser un site, un blog ou une page Internet, la SMO on-site apporte des solutions simples et à la portée de tous. Des « plugins » permettant d’afficher des boutons de partage, de vote ou de recommandation sont mis à disposition par les réseaux sociaux s’intègrent facilement aux pages d’un site, leur apportant une nouvelle fonctionnalité qui se révèle être l’un des piliers de la SMO on-site.
Les boutons et plugins de partage permettent aux internautes membres de réseaux sociaux de faire savoir à leur cercle de connaissances qu’ils apprécient une page ou qu’ils souhaitent faire partager une information particulière.
Voici une liste de principaux plugins qu’on peut intégrer à son site : sur Facebook le Like Button, Send Button, Comments, Recommandations ; sur Twitter le Tweet Button, Follow Button ainsi que le Button « +1 » de Google+.

La SMO off-site quant à elle exploite les réseaux sociaux juste pour générer du trafic vers un site ou améliorer la popularité d’une marque ou d’une entreprise. Bien qu’une stratégie de SMO off-site puisse aussi améliorer le référencement naturel d’un site, les outils qui lui sont propres ainsi que son but ultime distinguent nettement la SMO off-site de la SMO on-site.

La SMO off-site s’appuie essentiellement sur des techniques de diffusion d’un message à grande échelle au travers des réseaux sociaux. La technique la plus répandue est sans doute la diffusion de flux RSS sur les réseaux sociaux. Il est en effet possible de brancher le flux d’actualité d’un site à son profil Twitter ou encore à une page Facebook. Automatiquement l’actualité du site, de la marque ou de l’entreprise sera donc diffusée sans intervention humaine et au gré du rythme des publications qui a lieu sur le site source. À ce titre, les Followers Twitter, les membres d’une page Facebook ou un réseau de connaissances pourront régulièrement être avertis des «nouveautés» véhiculées par le flux.

La méthode de référencement naturel

La méthodologie a adopté est toute simple et se résume en ces quelques étapes :

  1. Choix des mots-clés pour son référencement naturel.
  2. Choix des moteurs et éventuellement des annuaires à prendre en compte.
  3. Création ou modification des pages du site en fonction de ces mots-clés et des critères de pertinence des moteurs pour son référencement naturel.
  4. Prise en compte des pages par les moteurs à l’aide de liens savamment créés et vérification de la présence des pages dans les index des moteurs de recherche.
  5. Vérification du positionnement et/ou du trafic engendré par les outils de recherche par le référencement naturel.
  6. Suivi de ces phases de positionnement/trafic et corrections éventuelles pour obtenir de meilleurs résultats.

Arrêtons-nous sur quelques-unes de ces étapes

  • Choix des mots-clés.

Pour mettre en place une stratégie de référencement naturel, la première phase consiste à choisir les « bons » mots-clés pour positionner vos pages web. Contrairement à ce que l’on pourrait croire, ce n’est pas si simple. Il s’agit d’une phase cruciale pour votre référencement : choisir des mots-clés sur lesquels un positionnement est trop complexe peut s’avérer désastreux ; tout comme le fait d’opter pour des termes qui ne sont jamais saisis par les internautes. Les mots-clés que vous allez choisir sont extrêmement importants et doivent répondre à deux notions essentielles.

Ils doivent susciter de l’intérêt le plus possible et être souvent tapés par les utilisateurs des moteurs de recherche.
La faisabilité : il doit être techniquement possible de positionner une page web dans les premiers résultats des moteurs pour ce terme dans des délais acceptables.

Avant de prendre en compte l’intérêt et la faisabilité d’un mot-clé, encore faut-il trouver ce dernier. Pour ce faire on peut se baser sur :

  • L’intuition et le référencement naturel.

Certains mots-clés peuvent vous venir automatiquement à l’esprit lorsque vous pensez à votre activité. Notez-les précieusement. Toutefois rien ne dit que les mots-clés que vous imaginez seront obligatoirement ceux utilisés par les internautes lorsqu’ils chercheront un site tel que le vôtre. Votre vision, parfois très interne et personnelle, de votre métier et de votre entreprise, peut être différemment perçue par un autre internaute ou un prospect.

  • Les bases de données et le référencement naturel.

Il existe des bases de données de mots-clés pour référencement naturel comme Wordtracker (http://www.wordtracker.com/) ou Keyword Discovery (http://www.keyworddisco- very.com/) qui peuvent vous aider à identifier les termes les plus intéressants. D’autres outils de recherche proposent également en ligne un palmarès des termes les plus souvent demandés, comme les « Hot Trends » de Google (http://www.google.com/trends/hottrends). Cependant, ces dernières listes ne vous aideront pas vraiment puisqu’elles ne proposent qu’une suite limitée de termes très souvent demandés. Il y a peu de chances que vous y trouviez votre bonheur. En revanche, Wordtracker ou Keyword Discovery sont plus complets, mais payants et assez souvent limités en ce qui concerne les mots-clés en français. Voici une autre liste:

  • SEO Book _ http://tools.seobook.com/keyword-tools/seobook/
  • Search Combination Tool  :http://www.internetmarketingninjas.com/search/
  • Good Keywords (logiciel) : http://www.goodkeywords.com/
  • TheFreeDictionnary : http://www.thefreedictionary.com/
  • WebRankInfo : http://www.webrankinfo.com/outils/semantique.php; http://www.webrankinfo.com/outils/expressions.php
  • Dictionnaire de synonymes : http://www.crisco.unicaen.fr/des/
  • Les générateurs de mots clés.
  • Les modules d’auto-complétion.

Une autre famille d’outils regroupe ceux qui proposent, lors d’une saisie dans un formulaire de recherche, des expressions connexes à la volée (l’auto-complétion). Il existe un grand nombre de ces outils, tels que :

Google Suggest, sur la page d’accueil du moteur

  1. http://www.google.fr/
  2. KwMap – http://www.kwmap.com/
  • Les sondages internes ou externes.

Au lieu de vous basez uniquement sur votre intuition, vous pouvez demander à des connaissances, des amis ou des collègues de bureau quels sont les termes qui leur viendraient à l’esprit pour rechercher vôtre activité ou vôtre produit sur le Web.

  • Les résultats sur les moteurs de recherche.

Tapez un certain nombre de mots-clés concernant votre activité sur des outils comme Google, Bing ou Yahoo! Regardez les résultats proposés par le moteur. Ils contiennent certainement des termes auxquels vous n’aviez pas pensé au départ pour votre référencement naturel.

  • Les Related Searches.

Sur des outils de recherche comme Google, Exalead ou Yahoo!, le moteur propose, dans ses pages de résultats, des Related Searches. Ce sont des suites de deux ou trois termes contenant ou non le mot demandé au départ. Ces expressions sont issues de bases de données statistiques sur les mots-clés, les plus demandés par les internautes par le passé.

  • L’audit de la concurrence et son référencement naturel.

Rien ne vous empêche de consulter s’ils en ont les balises méta keywords de vos sites concurrents. Ils vous serviront dans le cadre de votre stratégie de référencement naturel.

  • Pensez aux fautes d’orthographe et aux fautes de frappe sur votre nom ou vos mots- clés essentiels. Cela peut entraîner un trafic important. Remerciez Google Suggest qui permet cela.
  • Sur quels moteurs et annuaires faut-il se référencer ?

Dans les paragraphes qui précèdent, nous avons vu comment fonctionnent les moteurs et annuaires. Cependant, savez-vous sur quels outils vous allez devoir être référencé et positionné ? Cette donnée est également importante car il ne sera pas question de perdre du temps à tenter d’apparaître de façon optimale sur un annuaire ou un moteur qui ne ramène aucun trafic. Voyons dans un premier temps ce qu’il en est pour les moteurs de recherche.

Sur quels moteurs de recherche se positionner pour son référencement naturel ?

La réponse à cette question est simple : vous devez opter pour ceux qui ramèneront le plus de trafic sur votre site web. Si l’on en croit les baromètres du référencement disponibles en France, et notamment celui de AT Internet, le trafic est à plus de 99 % engendré par moins de dix outils de recherche : Google (plus de 90 % du trafic), Bing (2,5 %) et Yahoo! (1,3 %). Les autres ne dépassent pas 0,5 % de part de trafic.
Et si l’on considère que de nombreux moteurs et portails utilisent la technologie de recherche de Google, voire celle de Microsoft (Bing), le nombre de technologies de recherche sur lesquelles il va vous falloir être présent est encore plus restreint :

  • Google (Google, Neuf/Cegetel, Free, AOL.fr, Bouygues Telecom…) ;
  • Microsoft Bing (MSN.fr, Bing.com, Yahoo!).
  • Exalead (Exalead) ;
  • Voila (Voila, Wanadoo, Orange, Lemoteur.fr)

Sur quels annuaires se référencer pour votre référencement naturel ?

Pendant de nombreuses années, le référencement naturel d’un site sur un ou plusieurs annuaire(s) a été partie intégrante de la stratégie de référencement. 10 ans par le passé, le trafic « outils de recherche » était d’ailleurs divisé en deux sur un site web : la moitié venait des annuaires (et en grande partie du « Guide Web » de Yahoo!) et l’autre partie de ce trafic émanait des moteurs (en France, c’était AltaVista qui monopolisait le trafic à cette époque-là).

Une stratégie de référencement naturel  d’un site web sur les annuaires était donc tout à fait logique et efficace. Toutefois qu’en est-il aujourd’hui, à une période où Google accapare plus de 90 % du trafic « outils de recherche » en France ?

On classera en quatre catégories :

  • Les généralistes reconnus. Dans cette catégorie, on trouvera le Guide Web de Yahoo! dans sa version américaine (http://dir.yahoo.com/) (la française ayant disparu depuis 2010) ou l’Open Directory ou Dmoz (http://www.dmoz.org/). Les autres annuaires de ce type, comme le Guide de Voila, Nomade, Zeal, l’annuaire de Google ou autres ont aujourd’hui pour la plupart disparu ou ne sont plus maintenus. Il faut bien dire que seul l’Open Directory semble surnager encore et être maintenu par ses bénévoles.
  • Les généralistes peu connus. Il s’agit de tentatives de création d’annuaires généralistes qui n’ont pas connu le « succès ».
  • Les spécialistes. Il s’agit d’annuaires spécialisés dans une thématique donnée (le sport, l’e-commerce, la politique, l’écologie, etc.). Ils ne s’orientent que vers un domaine précis, mais tentent de recenser de la façon la plus exhaustive possible tous les sites les plus utiles et les plus pertinents dans cet univers.
  • Les annuaires créés pour le référencement naturel  On trouve dans cette catégorie une multitude d’annuaires, pour la plupart totalement inconnus mais qui ont été créés à des fins de référencement.
  • Quelques outils de mesure du positionnement

Il existe plusieurs logiciels et sites web permettant d’automatiser la surveillance des positionnements obtenus sur les moteurs. Voici les principaux d’entre eux, classés par ordre alphabétique (vous trouverez d’autres outils, notamment des sites web, en annexe) :

Les annuaires : les bons et les mauvais

Parmi les outils de recherche les annuaires ont longtemps eu une place appréciable car ils ont été longtemps utilisés par les internautes. Le plus connu d’entre eux a été celui de Yahoo!, dont la version française a hélas été supprimée en mars 2010. En revanche sa version anglophone est encore vivante et peut être obtenue ici : http://dir.yahoo.com/.
L’Open Directory (http://www.dmoz.org) ou Dmoz, est un autre annuaire mondialement connu, dont Google se servait pour son propre annuaire avant de l’arrêter également en 2011 (http://goo.gl/BCwc8).

Ces outils de prospection fonctionnement différemment des moteurs de recherche. En effet, la principale différence avec des moteurs tels que Google ou Yahoo! Search est qu’ils n’effectuent aucune recherche sur le contenu des documents des pages, des sites référencés. Ils proposent simplement une collection de fiches descriptives des sites qu’ils référencent. Ils présentent, dans un agencement de catégories et sous-catégories diverses, le contenu du Web au travers de sites décrits par un titre et une description de quelques mots. Des outils qui ressemblent fortement aux Pages Jaunes. La recherche s’effectue au travers de thèmes allant du plus général au plus précis, et qui fournit en dernier lieu une liste de sites représentatifs du domaine présenté.

Les annuaires sont utilisés pour trouver un site spécifique traitant d’un thème donné. Ils sont très efficaces pour trouver de l’information générale puisqu’ils décrivent les services référencés au moyen de quelques mots seulement.

Cependant il faut que la page de l’annuaire qui contiendra le lien vers votre site soit un minimum populaire. Si vous obtenez un lien depuis une page de PageRank 1 ou 2, l’impact sur votre site sera quasi nul. Mais si le lien est sur une page de PageRank 3 ou 4, et plus, cela peut devenir intéressant. Vérifiez le PageRank de plusieurs pages internes de l’annuaire, en descendant l’arborescence. Si les rubriques ont presque toutes un PageRank inférieur à 3, l’annuaire n’a que peu d’intérêt.

En tapant la requête « classement annuaires » dans Google, on trouve de nombreux classements des meilleurs annuaires du Web pour votre référencement, comme ceux de Sitti (http://goo.gl/Ysg1j), d’Every-Web (http://goo.gl/a58fa) ou d’Atypicom (http://goo.gl/Ef5Do). Ils ont le mérite d’exister et peuvent vous aider dans vos choix.

Enfin éviter certaines « fermes de liens » qui sont des annuaires pour augmenter artificiellement l’importance d’un site ou d’un groupe de sites dans les moteurs de recherche. Depuis 2009 Google affirmait qu’il appréciait peu les annuaires créés spécifiquement à des besoins de référencement naturel. En son « filtre de nettoyage » Penguin, lancé en 2012, a particulièrement ce type de sites dans le collimateur.

Le référencement naturel a-t-il une fin ?

De la même façon qu’il était incontournable d’être dans l’annuaire téléphonique quelques années auparavant, il paraît aujourd’hui incontournable d’être sur internet et d’être bien référencé. Près de 80% des recherches sur internet se font par les moteurs de recherche (Google, Yahoo, etc…) ou par les réseaux sociaux (Facebook, Twitter…). Dans le même temps parmi les 93 % des internautes utilisent des moteurs de recherche, 33% pensent qu’une société présente dans les premières pages des moteurs de recherche est leader de son marché, 3 visiteurs sur 10 ne consultent que la page d’accueil et 80% des internautes ne lisent pas les résultats au-delà de la 3ème page1. Autant de raison qui montrent la vitalité du référencement.

Même si les techniques de référencement naturel connaîtront ou non leur apogée, ils permettent actuellement de mettre en valeur le contenu de votre site par rapport à vos concurrent puis constituent un investissement à long terme.

Services SEO – réseaux sociaux : Pearltrees

Un Pearltrees est un outil de curation sur internet.

Nom du réseau, Fondateur, Age, Histoire ; Pearltrees

La curation est l’action de rechercher, de trouver, de regrouper, d’organiser et de partager les informations jugées les plus intéressantes et pertinentes sur un sujet donné. Créé par Patrice Lamothe, Francois Rocaboy, Nicolas Cynober, Alain Cohen, Samuel Tissier, Julien Wallen, le service est apparu en Décembre 2009. Le nom vient de Pearl (perle) et de Trees (arbres) à cause de l’interface qui ressemble à un arbre avec des perles. Chaque perle est une page de contenu internet (page web, dossier, utilisateur) qui organisé entre elle ressemble à un arbre.

Caractéristiques, Mode de fonctionnement

Pearltrees est un outil gratuit. Les contenus de Pearltrees peuvent être consultés sans action particulière. Par contre pour la création des arbres à perles, il faut nécessairement une inscription préalable afin d’ouvrir un compte. Les données personnelles ne sont jamais rendues publiques sauf si le membre le stipule lors de la création de son profil. Néanmoins, plus les informations sont complètes, plus il est aisé de se faire des « amis » en fonction de la localité, centres d’intérêt, etc.

Les trois fonctionnalités principales de Pearltrees sont :

  • organiser ses marque-pages sous la forme de cartes thématiques (les Pearltrees)
  • se connecter à d’autres cartes et les inclure au sein de ses propres cartes
  • faire découvrir un domaine particulier à ses contacts en partageant ses cartes

Il existe plusieurs méthodes pour créer une perle : une première depuis son compte, il est possible de créer une perle vierge et d’y associer une URL. Par ailleurs il existe une extension Pearltrees pour Firefox, Chrome et Internet Explorer permet de créer des perles d’un simple clic lors de la navigation. Par contre pour les autres navigateurs (Safari ou Opéra) un bookmarklet fonctionne sur le même principe. Enfin en synchronisant Twitter et Pearltrees, TwitterSync permet de perler automatiquement les liens contenus dans les tweets et même de perler depuis son mobile. N’oubliez pas de donner un titre significatif se rapportant au thème de votre création. Il peut être changé à tout moment. Grace aux outils d’édition il est possible de personnaliser le Pearltrees avec des descriptions personnalisées.

Pearltrees

Centre d’intérêts : Grand public, Entreprises, b2b, b2c, Photo

Il existe différents profils d’utilisateurs sur Pearltrees: le tiers des utilisateurs sont des geeks, un autre tiers des bloggeurs et le reste des jeunes, de moins 30 ans et absolument pas geeks du tout, avec une majorité de femmes. Pearltrees s’utilise pour diverses raisons :

  • L’organisation de son web : classifier, ordonner les pages web que l’on consulte
  • Le partage et la diffusion de ses pages préférées
  • Le croisement des cartes : regarder les pages préférées des autres et si possible les importer dans ses propres classement ; contribuer aux arborescences des autres et même créer des arborescences en équipe.

Rang parmi les autres acteurs réseaux sociaux

Il existe plusieurs types de curateur : scoop.it Pearltrees Paper.li Storify.com Pintersest.com Kweeper.com Filpboard.com the tweedtimes.com. Mais pour Pierre Tran le curateur idéal doit :

  • Cerner son domaine, préciser sa thématique Identifier les sources de contenus
  • Agréger avec Netvibes, Google Reader, etc. Filtrer Choisir les contenus les plus pertinents Vérifier les sources
  • Éditer (ajouter une intro, un résumé) Corriger les erreurs et retirer si nécessaire Contextualiser (mots clés, catégories) Editorialiser (perspective, son point de vue, choix) Créditer les auteurs
  • Partager (via réseaux sociaux, agrégateurs, blogs, newsletter) Organiser (classer, archiver les contenus)
  • Surveiller : analyser le temps passé, les liens cliqués, les tendances Pearltrees arrive à tirer son épingle du jeu et séduit les utilisateurs par une façon différente d’organiser des favoris : les arbres à perles qui peuvent se compléter et se lier les uns les autres.

Evolution à envisager

On pourra dorénavant trouver sur les sites des universités et écoles proposant des cours et des cursus complets en vidéo, des bases de données rassemblant plusieurs écoles ou institutions et permettant une recherche rapide pour de nombreuses ressources, les ressources encyclopédiques gratuites ou des réseaux sociaux d’échange entre chercheurs et universitaires. Ces bases de données ressembleront à des arbres regroupant l’ensemble exhaustif des connaissances et savoirs en libre accès sur internet. Ils seront utiles à des étudiants désireux d’améliorer leurs connaissances au sein de leur cursus, à des professeurs curieux d’enseignements différents des leurs ou de n’importe quel curieux d’améliorer ses connaissances dans des sujets donnés.

Pearltrees peut aider aussi à la recherche d’emploi. Vous pouvez l’utiliser pour élaborer votre bibliographie ainsi que vos compétences.

Intérêt pour le référencement

Sur Pearltrees tout est publique, les perles sont des URL ou représentent un groupe d’URL. Lorsque les crawlers de moteurs de recherche viennent dans Pearltrees, ils doivent y trouver une mine d’or en termes de contextualité. A l’image de l’utilisateur qui apprend à mieux connaitre un sujet en suivant des perles, le moteur de recherche peut en faire tout autant, afin de renforcer son savoir du Web (et de ses utilisateurs). Au fond, pour un moteur de recherche, Pearltrees n’est autre chose qu’un grand annuaire de pages Web catégorisées et interlinkées. Cela ressemble à une opportunité en or pour tout professionnel du référencement.

Contact / Devis / Information

Services SEO – réseaux sociaux : Viadeo

Viadeo est une plateforme de mise en relation d’entrepreneur fondé par Dan Serfaty et Thierry Lunati.

Nom du réseau, Fondateur, Age, Histoire

 

Voici quelques lignes de ses réalisations qui retracent son histoire :

  • Juin 2004 : Naissance de Viaduc.com
  • Juin 2006 : 1er levée de fonds de 5 millions d’Euros par Venthec, AGF et Private Equity.
  • Novembre 2006 : Lancement international de Viaduc qui devient Viadeo suivit d’ouverture de bureau à Londres, Madrid et Milan. Le site est disponible en six langues.
  • Août 2007 : 2ème levée de fonds de 5 millions d’euros auprès des anciens investisseurs.
  • Novembre 2007 : Viadeo est le partenaire exclusif de Google pour le lancement de Google Open Social.
  • Décembre 2007 : Acquisition du premier réseau professionnel Chinois Tanji.com fondé par Derek Ling en 2005.
  • Juillet 2008 : Le Groupe Viadeo acquiert ICTnet, un site communautaire espagnol orienté affaire.
  • Novembre 2008 : Ouverture de Viadeo Mexique.
  • Janvier 2009 : ApnaCircle, réseau social professionnel leader en Inde, rejoint le Groupe Viadeo.
  • Avril 2009 : 3ème tour de levée de fonds pour 5 millions d’euros.
  • Mai 2011 : Le réseau atteint les 35 million de membres puis commence son implantation en Afrique avec le Dakar, Sénégal comme point de départ.
  • Janvier 2012 : ouverture d’un bureau à Casablanca, Maroc.
  • Avril 2012 : 4ème levée de fonds de 24 million d’Euros et le site atteint 45 million de membre.
  • Janvier 2013 : Viadeo s’offre Pealk chez son conçurent LinkedIn une application une application spécialisé dans la chasse de tête.
  • Mars 2013 : le groupe Viadeo fait l’acquisition de Zaizher jeune société chinoise spécialiste des applications mobiles pour réseaux sociaux.

viadeo

Caractéristiques, Mode de fonctionnement

On s’inscrit sur Viadeo pour être visible mais aussi permettre aux recruteurs de vous retrouver facilement via une recherche sur les moteurs de recherche. Pour cela il faut bien remplir votre profil en prenant le soin d’intégrer vos compétences et objectifs (projet professionnel). Votre profil doit être complet avec une photo à l’appui. Les postes que vous aviez eu à occuper et la fonction visée. Décrivez-vous en répondant aux différentes questions : qui êtes-vous, que recherchez-vous et à qui adressez-vous ? Comme sur un CV il faut valoriser votre parcours en étoffant le profil de vos expériences professionnelles avec les missions effectuées, les études et diplômes obtenus puis enfin vos centres d’intérêts.

Il y a deux modes d’accès sur Viadeo :

  • Le statut « gratuit » qui permet la création et mise à jour de votre profil, l’ajout de contacts, le moteur de recherche : nom, secteur d’activité, ville ;
  • Le statut Premium qui lui par contre dispose d’un moteur de recherche multicritères, l’envoi de messages illimités, l’accès à la liste des membres qui ont consulté votre profil, la création et l’animation de Hubs. Afin de disposer de ces modalités il faut un abonnement de 3, 12 ou 24 mois – de 5,91€ à 6,65€ / mois.

Sur Viadeo il faut aussi constituer son réseautage afin établir de nouveaux contacts et trouver ainsi clients, partenaires, fournisseurs, employés, employeurs. Pour cela vous pouvez par exemple intégrer des communautés de diplômés par exemple ou des groupes de discussion « hubs ». Les communautés de diplômés sont des espaces privatifs gérer par des associations et ou des écoles qui offre une grande visibilité à ses membres. Faire partir d’une telle communauté offre des avantages comme des ateliers de formation entre autre. Une fois constituer le réseau doit être entretenu grâce à des échanges, partages d’informations. Créer des affinités en recommandant des articles, offres d’emploi et annonces.

Interopérabilité avec d’autres réseaux

Twitter by Viadeo est une application qui permet lorsque vous avez un compte Twitter d’afficher votre timeline directement sur votre profil. Pour cela il suffit tout simplement de d’inscrire son nom d’utilisateur puis de choisir le nombre de tweets à diffuser. L’application permet entre autre de gagner de nouveaux followers à partir du profil Viadeo.

Viadeo est très similaire à un autre réseau social LinkedIn. Ils offrent en grande partie les mêmes fonctionnalités. Le public est cependant légèrement différent. LinkedIn comporte plus de catégories CSP+, Viadeo est davantage tout public avec une grande proportion de jeunes diplômés à la recherche d’un stage ou d’un premier emploi, ainsi que des demandeurs d’emploi.

Pour améliorer votre visibilité et votre référencement, mieux vaut créer un profil sur les deux réseaux.

Centres d’intérêt : Grand public, Entreprises, b2b, b2c, Photo

Viadeo est un site de réseau social professionnel qui permet de développer son réseau de contacts en ligne. Les membres peuvent y créer et renseigner leur profil à la manière d’un CV en ligne : formation, expériences professionnelles, centres d’intérêt, etc., et également être recommandé par d’autres membres.

On dit que c’est un outil business car il aide à trouver le bon contact (Clients, fournisseurs, partenaires, prestataires), chercher des informations sur des personnes ou des entreprises, communiquer de façon efficace et à moindre coût, échanger des informations sur son métier/son activité, recruter des collaborateurs. Les communautés de diplômés aide à gérer votre capital relationnel, retrouver d’anciens collègues de travail et camarades d’études. Il faut aussi nouer de nouveaux contacts, se tenir informer des activités de son réseau puis participer à des évènements.

En somme Viadeo est une vitrine pour accroître sa notoriété professionnelle, retrouver des connaissances, entretenir son réseau, trouver des clients, trouver des partenaires, trouver des fournisseurs, préparer ses rendez-vous, communiquer, s’informer et recruter.

Intérêt de Viadeo pour le référencement

C’est le réseau en pleine expansion avec ses 50 million d’utilisateurs dans le monde. Il est aussi le premier réseau social professionnel en France devant LinkedIn. Sa primauté fait que les cabinets spécialisés en recrutement et en ressources humaines notamment l’utilisent comme un outil pour approcher des nouveaux talents ou des entités ayant des besoins spécifiques. L’autre avantage de Viadeo réside dans son référencement Web, les contenus liés au référencement Viadeo étant facilement disponibles sur le Web. Viadeo sert aussi à la promotion de votre blog via une fonction qui intègre URL en widget. Comme sur les autres réseaux sociaux de la toile il faut un community manager pour un travail au quotidien pour développer la notoriété, l’activité ou l’entreprise.

Services SEO – réseaux sociaux : Pinterest

Tout a commencé en 2008 avec Cold BrewLabs Inc. l’idée était de créer un produit commercial pour mobile appelé fourre-tout. L’application devrait servir à créer des catalogues. Cette tentative s’est soldé par un échec puis alors vient l’idée de Pinterest.

Pinterest : Nom du réseau, Fondateurs, Age, Histoire.

Lancé en 2010, Pinterest a connu des débuts difficiles. Ben Silbermann et Paul Sciarra, des amis de l’Université ont conçu Pinterest pour mettre en contact tout le monde à travers les choses qu’ils trouvaient intéressantes. Pour eux un livre, un jouet ou une recette peut dévoiler un lien commun entre deux personnes. L’idée est de créer des post-it avec des messages et images que l’on épingle sur un tableau de liège.

Pinterest serait alors le tableau sur lequel nous accrochons nos souvenirs, nos coups de cœur. En liège ou aimanté, on en trouve partout. Le principe du site est de « virtualiser » ce type de tableau. Vous épinglez sur Pinterest, ce qui vous plait

Caractéristiques, Fonctionnement

Pinterest est un réseau social qui permet aux usagers d’organiser et de partager du contenu, des photos et des informations sur le web grâce à un tableau virtuel. Sur ledit tableau, les données et les images sont organisés de sorte à faire apparaître différentes catégories. Les catégories les plus populaires et les plus suivies sont les voyages, les voitures, les films, l’humour, la décoration d’intérieur, l’architecture, le sport, la mode et l’art.

Pour s’inscrire sur Pinterest, allez sur www.pinterest.com et sélectionnez le bouton “Join Pinterest” en haut de la page. Il est également possible de s’inscrire via Facebook, Twitter ou votre adresse e-mail. Assurez-vous d’enregistrer votre compte avec la même adresse email que celle que vous utilisez sur votre compte Twitter. Vous pourrez ainsi partager facilement vos nouveaux pins sur votre compte Twitter.

Une fois inscrit sur le site, il faut choisir des thèmes qui vous correspondent et qui constitueront votre centre d’intérêt. Un board est une collection de pins. Ils sont habituellement triés par thèmes et les utilisateurs peuvent avoir autant de boards différents qu’ils le souhaitent. Le pin est une image mise sur Pinterest. Vous pouvez pinner toutes les images que vous voyez en ligne ou repinner une image quelqu’un d’autre à déjà pinné sur son compte. Pinterest ne sert pas exclusivement au partage, vous pouvez tout comme sur Facebook « aimer » des pins sans les ajouter à un de vos tableaux. Vous pouvez également laisser des commentaires. Donc vraiment tout comme médias sociaux permet l’interactivité entre ses usagers.

pinterest

Interopérabilité avec d’autres réseaux sociaux.

En synchronisant avec Facebook et Twitter, il est possible de partager dans votre journal et sur votre time line le contenu Pinterest.

Centres d’intérêts : grand public, entreprises, b2b, b2c

Certes, Pinterest s’avère parfois très utile pour des choses qui peuvent sembler banales ou sans intérêts pour certains, par exemple : redécorer votre maison, planifier un mariage, trouver votre style personnel, se faire notre propre livre de recettes, etc. Mais avec Pinterest nous pouvons faire bien plus que de trouver et partager des idées déco. Ce réseau peut servir à promouvoir un style de vie. Pinterest peut représenter un moyen original de raconter ou d’incarner une marque, surtout quand on sait que les contenus photographiques ont tendance à supplanter les contenus rédactionnels sur le net. Les entreprises l’utilisent pour développer leur image de marque. Les constructeurs automobiles peuvent par exemple créer des boards pour les différentes gammes de véhicule. Pinterest a beaucoup de valeur pour les entreprises dans la mesure où ils montrent ce qui attire l’attention des clients. Au travers du nombre de « likes », d’images repinnés, legendes et commentaires on peut facilement connaitre vos goûts. Aussi il est possible de connaitre la réaction des consommateurs sur des nouveaux produits et les tester avant le lancement officiel.

Pinterest peut aussi servir au tourisme virtuel, plusieurs images paradisiaques y sont disponibles. On peut grâce à la plateforme à travers la plateforme, épingler des endroits de rêve ou de prédilection; s’informer, planifier leur séjour à l’étranger, se laisser inspirer par des endroits méconnus ou même, partager des expériences de voyage.

Rang parmi les autres réseaux sociaux

Avec des utilisateurs deux à trois fois plus actifs que sur Twitter, Pinterest commence à séduire les internautes. La gente féminine adore Pinterest. Une écrasante majorité des utilisateurs de Pinterest sont des femmes, près de 80%.

Evolution à envisager

Pinterest a déjà des partenariats avec plusieurs marques de façon à ce que leur vitrine soit virtualiser en ligne. L’Oréal utilise par exemple Pinterest pour exposer des leçons de maquillage et des aperçus de ses produits. Actuellement la start-up américaine planifierait un modèle économique. Une plate-forme publicitaire est en préparation, d’après le Wall Street Journal. Pinterest aimerait aussi convaincre les marques que les produits épinglés dans les collections peuvent mener à des ventes réelles, dont il pourrait revendiquer une part.

Avis d’expert sur Pinterest

« Pour moi, les babillards sont une façon de regarder le monde de manière très humaine » Ben Silberman. Certains recommandent d’être plus créatif ; c’est ainsi que Laetitia Viera à créer un board pour les entreprises et clients pour lesquels elle a travaillé, elle a également créé un board pour ses réalisations professionnelles ainsi qu’un board pour ses articles, pour les évènements auxquels elle a assisté. Le rendu de cette création est un CV qui exprime sa personnalité aux yeux d’un recruteur. Les utilisations de Pinterest sont encore inconnues.

Intérêt pour le référencement dans une échelle de un à cinq

Avec près de 10,5 millions de visiteurs par mois et 3,6% de trafic référent (autant que sur Twitter), Pinterest grâce à ses fonctionnalités peu toucher une large cible. Les URL : Pinterest vous offre la possibilité de bénéficier d’URL personnalisées pour votre compte utilisateur ainsi que pour vos boards (Pinterest.com/marque/produit), qui vous permettront d’optimiser votre référencement sur les médias sociaux (SMO).De plus en ajoutant des hashtags et des descriptions sur vos pins, vous faciliterez l’indexation de vos contenus dans les moteurs de recherche (SEO)

Services SEO – réseaux sociaux : Google+

Lancé en Juin 2011 Google+ est le nouveau réseau social de la toile, et opérationnel pour tous à partir de Septembre 2011.

Google+ Nom du réseau, Fondateur, Age, Histoire

Ce n’est pas le premier réseau social lancé par Google, Il y a eu Google Buzz, Orkut ou Google Wave, à chaque fois des tentatives ratées pour concurrencer Facebook. Il a fallu le virage social du web pour atteindre le succès. Afin de rendre intéressant son réseau, seul une poignée d’informaticien ont eu l’opportunité de tester Google+ pendant 90 jours avant sa mise à la disposition au grand public. Seulement 2 ans après sa sortie le succès est au rendez-vous et Google tacle de près le premier réseau social mondial, Facebook.

google+

Caractéristiques, mode de fonctionnement, Adresse d’inscription

Sur Google+ on peut envoyer des messages à ses contacts et aussi publier des statuts à l’instar de Facebook. Nos publications peuvent à leur tour être commenté et partagé ou même +1 « plussé ». L’avantage par rapport à Facebook est que les statuts ne seront visibles que par les cercles que vous aurez choisi. Les Cercles ou Circles en anglais sont des listes de contact, utiles pour décider avec qui vous souhaitez partager des messages, des documents ou toute information. Les membres que vous ajoutez à des Cercles sont prévenus que vous les avez ajoutés mais ils ne savent pas dans quel cercle ils appartiennent (Amis, Connaissances, Famille, Professionnel). La vie privée et professionnelle seront clairement séparés.
Le bouton +1 indique que vous aviez apprécié un commentaire, une photo, un statut c’est le j’aime de Facebook.
Le Hangouts est le service chat qui permet de voir qui est en ligne et de discuter avec lui. Vous pouvez faire un chat en groupe, un chat vidéo et même des appels audio entre ordinateurs.
Les Déclics ou Sparks sont des sortes de centres d’intérêt, des thématiques auxquelles vous vous abonnez un système de suggestion et de partage de contenu par thème avec ses contacts.

Google+ reprend donc les caractéristiques de Facebook avec l’alternative de mettre à jour son statut ou de commenter les liens et les photos de ses contacts. Mais le système de cloisonnement mis en place par Google+ a été à son avantage. En fait, tout débute des Cercles qui permettent de classer les relations : amis proches, familles, collègues de travail… Il s’en suit les Déclics, un système de partage de contenus et de liens en fonction les intérêts de chacun. Les Hangouts proposent un système de chat vidéo qui peut rassembler jusqu’à 10 personnes. Une adresse Gmail est indispensable pour s’inscrire sur Google+, ce qui n’est pas le cas pour les autres réseaux sociaux.

Interopérabilité avec d’autres réseaux sociaux

L’utilisateur de Google+ peut lier ses comptes Picasa, YouTube, Flickr et Twitter, et ainsi publier son actualité depuis d’autres réseaux sociaux. Pas de connexion officielle avec Facebook, mais pas vraiment de concurrence non plus, le compte Facebook relevant plus du domaine de la vie privée.

Centres d’intérêts : grand public, entreprises, b2b, b2c, photo

Ce réseau, nouvelle version de Buzz (lancé en 2010 par Google), est né en 2011 car Facebook menaçait de plus en plus le moteur de recherche Google en s’accaparant les internautes : les publicitaires préfèrent alors payer pour de la publicité sur Facebook, afin de profiter d’une visibilité gratuite doublée d’une interaction en temps réel, que de débourser des sommes folles pour l’achat d’un mot-clé sur Google. La firme de la Silicon Valley a donc décidé de sortir son réseau social avec les fonctions de chat, d’abonnement et de partage de publications. Google est alors devenu un annuaire des internautes qui renseignent leur activité professionnelle (Curriculum Vitae), leurs hobbies, mais aussi leur localisation géographique. Google+ aiderait les entrepreneurs à renforcer leur réseau et de maintenir le lien avec leur mailing list, qu’il n’avait pas ajouté dans Facebook ou autre réseau social par peur de mélanger vies privée et publique.

Rang parmi les autres acteurs réseaux sociaux

Google est depuis sa sortie considérée comme le « réseau fantôme ». Mais les statistiques ne mentent pas, GlobalWebindex vient de publier plaçant Google+ derrière Facebook et donc en tête des ténors YouTube et Twitter.

Intérêt pour le référencement

Le moteur de recherche de Moutain View se socialise. De la même manière, Google+ va à l’offensive des autres réseaux sociaux en intégrant la fonction « Search plus, Your World ». Aujourd’hui il est possible d’effectuer des recherches personnalisées avec le moteur de recherche. Par exemple dans vos résultats de recherche vous pouvez voir les liens commentés ou recommandés par vos contacts. Plus explicitement les résultats déjà personnalisés avec les +1 de nos amis et amies. Aussi pour certaines recherches Google se permettra d’afficher des compléments d’information à droite des résultats concernant des profils de Google+ qui peuvent être intéressants suivant la thématique briguée. Google+ présente donc un intérêt majeur pour le référencement.

Contact / Devis / Référencement

Services SEO – réseaux sociaux : LinkedIn

Créé en 2003 par Reid Hoffman, Allen Blue, Jean-Luc Vaillant et deux autres entrepreneurs, LinkedIn est le grand-père des réseaux sociaux. C’est un réseau social strictement professionnel qui en 10 ans compte 200 millions de membres issus de 170 secteurs d’activités dans plus de 200 pays et territoires différents.

Histoire

De 2003 à 2005 l’entreprise créée en Californie par Reid Hoffman ex vice-président de Paypal et ses cofondateurs avait encore du mal à s’imposer. Après 2005 les choses changent LinkedIn ouvre son quatrième bureau et compte plus de deux millions d’inscrits. A la même année, l’onglet « Jobs » fut intégré afin de trouver du travail en ligne. On est au-delà du réseau de connaissances qui facilite le dialogue entre professionnels. Outre le fait de détailler son parcours dans un profil, en indiquant son expérience de travail (actuelle et passée) et son éducation, à la manière d’un curriculum vitae virtuel devient un outil de recherche d’emploi.
Un an plus tard, une autre fonction « Personnes que vous pourriez connaître » a été ajouté. Cette nouvelle modification permet de pouvoir rencontrer de nouvelles personnes, recommandées par des gens en qui on a confiance. Les employeurs peuvent afficher des offres d’emploi et trouver des candidats potentiels. De même pour les personnes qui cherchent du travail, ils peuvent consulter le profil des employeurs et découvrir qui, dans leurs contacts, peut les introduire.

En 2008, LinkedIn s’internationalise et ouvre un bureau à Londres. L’expansion commence alors et le site devient disponible en Français et en Espagnol. Avec plus de 100 millions d’utilisateurs en 2011, c’est la consécration et l’introduction en Bourse pour l’entreprise.

En 2012, l’objectif ne change pas pour LinkedIn simplifier, grandir et tous les jours. Il existe actuellement en 16 langues.

Enfin, aujourd’hui en 2013, le site est à son apogée et connait une croissance de deux membres par secondes. Avec ses 225 millions de membres, LinkedIn est le premier réseau social professionnel.

linkedIn

Caractéristiques, Mode de fonctionnement

LinkedIn a été conçu pour présenter des gens à des gens. Mais avant il faut d’abord se faire connaitre en rédigeant son CV puis en le mettant en ligne. Mais LinkedIn n’est pas qu’un site de Curriculum Vitae, il aide aussi au développement des affaires grâce au réseautage. On a donc la possibilité de se connecter virtuellement avec des relations d’affaires et vouloir rencontrer celles-ci en personne par la suite. LinkedIn développe des applications qui aident à organiser, regrouper et classer ces contacts. Une fois amis, vos contacts informent via des « posts » de leur emplois actuels, problème, besoin ; de leur actualité en général. Etablir, communiquer et maintenir le contact avec vos amis mais aussi leur réseau de contact. Sur LinkedIn, il y a trois degrés de contacts: vos amis, les amis de vos amis et… leurs amis. Le nombre de relation augmente donc à un rythme exponentiel.

Centre d’intérêts : grand public, entreprises, b2b, b2c

LinkedIn est un réseau social professionnel très bien implanté sur le marché mondial. Les individus qui y sont inscrits y sont à titre professionnel. L’accès est gratuit mais des offres sur abonnement sont aussi disponibles afin d’accéder à des services plus importants notamment pour faciliter la prise de contact direct ou pour y publier des offres d’emplois. Par exemple il sert pour un :

  • Jeune diplômé : Trouver un emploi – Obtenir des informations précises sur des entreprises
  • Recruteur : Faire connaître un poste à combler – Trouver un candidat ou en savoir plus sur lui
  • Entrepreneur : Qualifier de nouveaux partenaires d’affaires – Obtenir des informations sur de nouveaux marchés
  • Commercial : Fidéliser les clients actuels – Séduire de nouveaux prospects
  • Marketeur : Connaître les tendances dans un domaine précis – Augmenter la visibilité de l’entreprise et de ses produits.

linkedIn

Quelques avis d’experts web à propos de LinkedIn

Pour Robert Gervais, un PDG d’entreprise inscrit sur LinkedIn, c’est un réseau semblable à Facebook sauf qu’il est destiné aux gens d’affaires. Il permet de Créer et entretenir un large réseau de professionnels fiables ; aide à développer de nouvelles opportunités d’affaires.

Mais pour Mathieu Laferrière un formateur et spécialiste LinkedIn on ne doit pas s’inscrire sur le réseau que pour exister. Il faut donc définir ses objectifs avant de créer son profil. À partir de là, il faut déterminer comment LinkedIn peut vous aider à réaliser ces objectifs, en créant des sous-objectifs propres à LinkedIn.

Intérêt pour le référencement

LinkedIn est un outil de gestion de e réputation en ligne et de personal branding. Il aide à développer votre notoriété. Avec LinkedIn établissez votre profil professionnel de sorte que votre nom apparaisse dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Il est bénéfique au référencement si votre nom est associé à une marque.

Contact / Devis / Information

Services SEO – réseaux sociaux : Facebook

Nom du réseau : Facebook , Fondateurs, Age

Créé en 2004 par Mark Zuckerberg, le réseau social s’appelait à l’origine « The Facebook ». Ce n’est qu’en 2005 qu’il sera rebaptisé « Facebook », « le livre des visages » traduction littérale. Mark Zuckerberg et ses camarades Eduardo Saverin, Dustin Moskovitz et Chris Hughes étudiants à Harvard lançait le 04 février 2004 la première version de Facebook. L’objectif de ces derniers était de mettre en relation les étudiants de la faculté d’Harvard.

En 4 ans, Facebook compte 1,11 milliard d’utilisateurs actifs par mois et 665 millions d’utilisateurs actifs par jour. Depuis Mars 2013, le réseau revendique aussi 751 millions d’utilisateurs actifs sur mobile.

Histoire

The Facebook né à Harvard en 2004 était uniquement destiné à ses étudiants. Il sera peu à peu ouvert à d’autres universités, aux écoles secondaires et enfin aux grands publics en 2006. Facebook leur permettait de publier des informations (photographies, liens, textes, etc.) mais aussi d’interagir avec d’autres personnes au moyen de commentaires, messages et discussions instantanées. Vous publiez et de commentez des vidéos, musiques, photos sans jamais quitter l’interface du site.

Cependant d’autres étudiants de Harvard développaient en parallèle un projet similaire appelé « Harvardconnection ». Mais le problème n’était pas ce niveau. Mark Zuckerberg était lié par un accord verbal aux pères de la « Harvardconnection » les frères Cameron et Tyler Winklevoss, ainsi que Divya Narendra. Ces derniers décident alors d’intenter un procès à Mark Zuckerberg quelques Mois après la sortie de Facebook. Un accord à l’amiable fut trouvé et Facebook a versé près de 65 millions de dollars.

Le 18 Mai 2012, Facebook lance l’une des plus importante IPO du monde de l’Internet avec une capitalisation boursière atteignant 104 milliards de dollars. Néanmoins le cours chute rapidement, le titre perdant jusqu’à 24 % moins de deux semaines après l’introduction. Cette situation contraint la société a racheté près de la moitié des actions détenues par les employés qui désiraient prendre au même moment. Mais après cette période noire qui durera jusqu’en novembre, les marchés ont trouvé des raisons de croire à nouveau dans le réseau social, qui n’a cessé de lancer de nouvelles initiatives pour booster son chiffre d’affaires, en particulier pour améliorer ses revenus issus du mobile.

facebook

Caractéristiques, mode de fonctionnement et interopérabilité avec d’autres réseaux sociaux

Facebook est site communautaire, permettant de se maintenir et de tisser les liens entre individus. On la comparera à une une boite à outils sociaux intra communautaire , qui peut servir à la fois au niveau personnel (jouer, se divertir, faire de rencontre, trouver de l’emploi, etc.) et au niveau professionnel (acheter, vendre, collaborer, organiser des événements, se former, se faire de la publicité, etc.).

Depuis Mars 2012 où la nouvelle interface communément appelé timeline a été activé, plusieurs fonctionnalités innovantes sont apparus. Fini le mur qui n’affiche que les activités des dernières heures, le nouveau Facebook va faire tenir toute votre vie, année après année, sur une seule et même page. La photo de couverture, beaucoup plus visuelle (image unique avec une taille 851×315 pixels recommandée) est en tête de page. D’autres changements ont été effectués :

  • Le Ticker (ou Telex), un nouveau bloc présent en haut à gauche de l’écran. Il recense en temps réel l’activité de vos amis et page fan (Jaime, Commentaires, Lecture d’article, Ecoute de musique …)
  • Le Bouton « S’abonner » qui permet de suivre l’actualité d’une personne sans l’ajouter à votre liste d’amis.
  • Les Listes d’intérêts ou Smart lists permettant de créer un journal personnalisé regroupant les publications de personnalité, amis, page, groupe communautaire ou page selon une thématique bien précise.
  • Fil d’actualité ou Newsfeed répertorie les différentes actualités depuis votre dernière visite.

Facebook s’est depuis peu associé aux plateformes multimédia Sportify, Deezer, Dailymotion. Outre la possibilité de publier une chanson qu’on aime par exemple, il sera possible d’écouter à plusieurs un même morceau de manière absolument synchrone et de discuter en parallèle.

Centres d’intérêts : Grand public, Entreprises, B to B, B to C

C’est le seul site qui compte sur internet pour les lycéens ; et tous les adultes, même les plus vieux, s’y mettent. Copains d’avant a échoué là où Facebook a réussi. Cela s’explique par le fait que, sur le site crée par des universitaires américains pour garder contact, on peut retrouver ses (anciens) amis grâce à un moteur de recherche qui ne cesse de s’agrandir comme dans Copains d’avant, mais gratuitement.

Professionnellement, Facebook sera un atout pour :

  • Cibler un anneau de prospect plus large
  • Réinvestir dans la similarité des centres d’intérêts similaires (esprit de communauté) en l’animant et favorisant nouvelle forme d’interaction
  • Mettre à disposition des informations (Mettre en valeur ses activités, faire des sondages, diffuser des articles…)
  • Bâtir un réseau d’auto-promotion sur Internet
  • Conquérir des prospects potentiels. Maintenir le réseau des prospects à jour et au courant de vos activités ;
  • Promouvoir le partage d’informations.

Ainsi donc on peut mettre en lumière trois utilisations majeures de Facebook. Créer un profil par une personne en son nom propre pour être en contact avec d’autres. Une page Facebook par une personne morale (entreprise, association,…) et qui permet à vos « fans » de suivre votre actualité. Enfin Facebook peut s’utiliser par un nombre restreint d’utilisateurs qui discutent autour d’une thématique commune. Pour cela il faudra créer un groupe avec un modérateur. Ce dernier se chargera d’autoriser l’inscription au groupe, supprimer des messages, et « bannir » des membres. Le groupe peut s’utiliser en mode « privé » ou « public » au sein duquel chaque personne, y compris l’administrateur, intervient en son nom propre.

facebook

Rang parmi les autres réseaux sociaux, évolution à envisager, adresse d’inscription

Le classement des réseaux prend en compte bon nombre de facteurs. D’une région à l’autre, le classement diffère. Cependant Facebook est le réseau mondialement connu. Il est plus populaire que les autres. Si l’on se réfère à la France une étude réalisée par l’Observatoire des Réseaux Sociaux (IFOP), montre que 95 % des français connaissent Facebook dans un panel de 55 réseaux sociaux.

Cependant il risque de connaitre un ralentissement à cause de la monétisation de plus en plus importante du réseau. Les utilisateurs commencent à se plaindre des publicités envahissantes. La présence de contenus sponsorisés toujours plus nombreux et les modifications des paramètres de confidentialité n’aident évidemment pas.

Le changement c’est souvent chez Facebook. Depuis le lancement de la Timeline, la page affiche désormais les infos personnelles à gauche et les publications à droite et les photos sont plus mises en avant. Facebook profite pour proposer aux internautes de compléter leur profil avec des informations personnelles, comme les films préférés, la musique favorite, ou encore les livres qu’ils ont lu récemment. Toutes ces données seront très utiles à son nouvel outil le « Graph Search ». En somme, il permet d’utiliser le réseau social pour établir des listes de personnes en fonction des informations qu’elles ont rendues disponibles sur leur profil : âge, sexe, religion, photos, « likes », lieux visités… Le but de Graph Search est de donner directement une réponse à une question précise. Par exemple Femme célibataire habitant à Lyon écoutant de la Pop musique. Il faut noter cependant que tout cela va à l’encontre du désir des utilisateurs que leurs données restent privées. Facebook doit revoir la protection des données et rende difficile la recherche.

La rumeur qui aliment actuellement la toile, c’est l’intégration du Hashtag dans les conversations sur Facebook.

Quelques avis d’experts web sur Facebook, Intérêt pour le référencement

Les moyens qui peuvent aider à l’amélioration de votre référencement se multiplient au fur et à mesure des années. Il y a quelques années il fallait Il suffisait de quelques textes dans ses balises Meta pour être positionné dans les moteurs de recherche « classiques ». Aujourd’hui, la quantité de méthodes qu’il est possible d’utiliser pour favoriser son référencement est quasi in?nie. Parmi les leviers récemment apparus, les réseaux sociaux prennent une place de choix. Les trois réseaux sociaux « stars » en 2013 sont bien évidemment Twitter et Facebook, rejoints un peu plus tard par Google+. Utiliser Facebook pour optimiser sa page dépend de sa stratégie mais aussi de son métier. Toutefois il faut savoir que les moteurs de recherches prennent en considération le nombre de partage sur un lien dans Facebook par les utilisateurs du réseau social, mais les « J’aime » et les commentaires auraient aussi leur rôle à jouer.

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